SEO公司及服務：如何選擇？小心「保證排名」4大伏位
香港中大型SEO公司保守估計超過30間，而小型公司或Freelancer 的數量應該更多，甚至多達過百個選擇。作為企業的Budget 決策人，應該如何選擇SEO公司及判斷服務質素？MCGA團隊成員會在這篇文章分享外判SEO的考慮要點及中伏位。
SEO 公司/Freelance 的服務範圍及費用
在香港，要找vendor（無論是Agency還是Freelance） 做SEO，大多數會依照工作範圍（Scope of work）來收取服務費用，究竟每月價錢是多少？
我們在SEO這個行業超過10年，在In House 公司找過Agency 報價，亦試過向相熟Freelancer打聽，不外乎以下5種報價：
1.純consultancy（即係教個客點做、俾advice） : HK$3,000 -$18,000
2.一個region 的consultancy （包括content 和link building ）: HK$12,000 - $80,000 (跨國金融公司水魚🤡）
3.Regional SEO : HK$70,000 - $100,000 (通常是歐美vendors 做5-6個地區)
4.純link building : HK$2850/50條 - $30000/10條 (普通pbn links，江湖傳聞香港最大航空公司都有買，還要每個月花費HK$60k 以上，不知道現在還有沒有繼續🤡🤡🤡）
5.純SEO content : HK$600-$2000/一篇 ($600當然是用ai + 真人check錯別字，2k 就是偏貴水平，可能因為要「判上判」)
SEO 公司的慣常招數：「保證排名」究竟有沒有伏？
在Pitching 時，如果Agency/Freelancer 向你作出「保證排名」...小心！以下是企業們需要注意的4大陷阱：
- 最離譜見過有人保證將你的Keyword 排到Top 20甚至30😅 基本上，排第二版時，極少人會看到你的網頁。
- 就算保證某個%的keyword做到Top 10或第一版，有些公司會「主導」個Keywords pool，找很多容易競爭、極long tailed的放進去🤡。
- 他們還有一招保障自己，就是要100% 跟隨他們的Timeline 去完成所有tasks⏱️，就算「回水」都可能是一個月月費，或幫你做多一個月（但這點真的見仁見智，我會有稍微站在Agency那邊，少數企業是很不合作，很難幫到他們做好SEO）。
- 最後有一招絕招，就是向排頭幾名那數個Page 買Advertorial💸，額外的錢當然是你自行承擔。
如何挑選高質SEO 公司或服務？
中小企找SEO agency/consultant，想減低中伏機會，就要學識問問題。如果我是budget 決策者，我一定會問以下5個問題：
1.你會如何制定keywords plan?
Keywords 是SEO project 的核心，好的SEO專家應該要識分辨search intent 去設計整個計劃, 由informational 到transactional 都要有。
2.你會用哪些方法做link building?
劣質backlinks 除了無效改善SEO，還有機會拖垮整個網站的SEO，要問清楚對方個network有沒有一些與你的行業相關的Website，DR有幾高，何時建立，這些都是質素的指標。
3.你會如何制定metrics?
個個老闆都想透過SEO 增加生意，所以primary metrics 一定是特定money keywords 的排名，次要才是traffic。因為traffic 只是keywords 排得高的副產品，高手可以平衡兩邊，令你conversion rate 高之餘，還可以有多一點brand exposure。
4.你會如何製作 content?
Google 近幾次algorithm change 都是針對內容，簡單來說，Google想大家產出一些原創和高質素內容。我不是完全反AI content, 但如果對方是用這個方法去create content, 不妨問深入一點，如何令到content 變得unique 和提供到價值予searchers。
5. 你有冇做過同行業/同類網站SEO?
如果兩樣都中，又有往績加持，真是會大大加分。舉個例子，如果你在經營一個時裝網店，而對方幫IT 做過SEO而又成功，做法又make sense 的話，都建議可以簽約。即使沒有兩全其美，盡量找有類近行業經驗的Vendor，或做過大型電商SEO。
那麼請Vendor 做SEO還是In House 自己做比較好？
話個問題，如果只考慮錢，是不會做到長期成功的SEO project。
有些公司覺得找Vendor 做就等於用一個intern 到fresh grad 的價錢（我聽過最平是$3000）請一個SEO Manager, 還要不用供mpf 和加薪。
將心比己，你覺得個vendor 會多hands on? 幾上心？又會有多關心你的生意？無論hands on 或off， 他/她都只會完成合約的工作，因為他/她還要做多幾份intern (其他客)才夠錢糊口，請記住「做完份約」同「做到成績」是兩回事！
但之前在SEO人工的文章談過，in house SEO AM/Manager最平都要$36k -50k, 又是一場賭博。個candidate 有沒有做過你的行業？有沒有自己做content / 或識得用性價比最高的方法做content之經驗? 有沒有學習新技能例如AI 、和你的公司一起成長的心態？能否推動一些影響SEO的 deployment?
所以，我的建議是，如果相信SEO/ 逐漸演化的GEO, 無論是找vendor抑或請in house「做」SEO前，最好先「學」一些基本概念，再鼓勵其他同事學習，縮減訊息差，話個亦都是大部分SEO取得巨大成功的公司做法。
